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陈小春直播带货翻车是真的吗?陈小春直播带货怎么会翻车?

2021-12-27 13:49:55   来源:网络    编辑:yiqi
  • 陈小春直播带货翻车是真的吗?签订了价值51万元的直播发货合同,并安排陈小春和网上名人一起带货。结果三场直播只卖了5000元,负责直播推广的媒体公司被商家告上了法庭。广州市中级人民法院近日作出二审裁定,责令直播推广协议媒体公司返还原告业务服务费41万余元。

    陈小春直播带货翻车是真的吗?

    从广州市中院的这份民事判决书中看到,陈小春和网红的几场直播带货,不仅没有预想的火爆,反而是销售寥寥,可以说是“花钱买了个寂寞”。对于花钱请明星、请网红的公司来说,自然感到“钱花得不值”,付出51万元竟然只换来5000元销售额,真是“赔了夫人又折兵”。

    陈小春直播带货翻车是真的吗?

    法院依约判决直播推广协议公司返还41万余元服务费,为商家减少了实际损失,但靠明星直播带货仅卖出5000元这样的结果,颇值得一些企业反思。

    当前,随着平台经济的发展,直播带货作为一种新业态也方兴未艾,其营销策略主要是借助明星、网红的人气带动产品销售,也确有不少直播带货因为“明星、网红的流量”实现了效益的“金山银海”。但也很显然,一味“借助流量赚快钱”“借助明星赚大钱”这样的经营策略,仍然经不起市场的长久检验。

    从2018年到2020年,直播电商行业主播从业者人数猛增。资料图。图/新京报 陈冬

    一款商品能否受到消费者青睐,必然取决于商品本身的价值。换句话说,消费者需要的是商品本身,而非明星、网红带货,因此对于消费者而言,产品质量才是王道,物美价廉才有最大的市场。

    相反,一款劣质商品如果仅因明星、网红为其摇唇鼓舌就能“火遍全网”,恐怕也并非真实的市场需求,也注定长久不了。

    以此而言,重金请来陈小春带货,却仅卖出5000元,其实是个“好事情”。这在一定程度上说明了,直播带货市场开始理性了,消费者的消费心理也回归常态了。不再“只看明星不看货”,有了这种成熟的消费理念,也才会有一个健康成熟的市场环境。

    事实上,也只有当商品销量多少真正取决于商品本身价值的时候,市场才会越来越理智、健康、成熟。因此,“陈小春带货仅卖5000元”,也提醒一些企业,与其跟风热衷明星、网红带货,不如认认真真做出好产品,扎扎实实赢得大市场。

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